Коротко опишите задачу
Как Вас зовут?
Ваш телефон
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Подписаться на обнолвения блога
Мы будем присылать вам материалы по мере поялвения
Портфолио MAMA agency

Запустили продажи, забронировали 35% объема квартир на этапе "подготовка фундамента" в клубном посёлке.

Привилегия — клубный поселок комфорт-класса, расположенный на берегу Шершневского водохранилища в 15 минутах от центра Челябинска. 


Во время вывода поселка на рынок на территории г. Челябинска возводилось 193 объекта недвижимости, а также в радиусе 30 км от границ города 74 объекта с декларируемой площадью строительства 2 130 514 кв.м. (1 671 028 и 459 486 кв.м. соответственно).
На тот момент года структура рынка первичной строящейся недвижимости г. Челябинска была представлена следующим образом: 72% – панельные дома, и 28% – дома на основе монолитно-каркасной конструкции и из кирпича.

Состояние рынка на старте продаж: падение спроса и цен на квартиры, продолжающееся 3 года подряд


В 500 метрах от территории застройки клубного поселка Привилегия находится конкурирующий поселок с существующей инфраструктурой, а также с накопленным фондом непроданного готового жилья аналогичного класса. По нашим оценкам на балансе конкурирующего застройщика было около 11 000 кв. м жилья суммарной стоимостью 400 000 000 р.

Рядом с территорией застройки у конкурентов присутствовал существенный объем готового жилья.


На основании маркетингового исследования рынка были выработаны ключевые точки в продукте, введены уникальные для рынка предложения и разработана комплексная маркетинговая концепция продвижения продукта

Мы начали разработку 3D визуализаций:



В сложных экономических условиях и конкурентной среде мы предложили застройщику перед анонсом клубного поселка в рынок провести ряд мероприятий, которые позволят познакомить потенциальных покупателей с местом застройки, а также собрать необходимый материал для использования в промо кампании. Параллельно проводилась разработка конкурентных преимуществ поселка, а также тестирование проектных решений среди потенциальных покупателей.



Интеграции с блогерами: для подогрева аудитории мы создали "Реалити-шоу" с привлечением известных в Челябинске экспертов по недвижимости и специалистов по урбанистике. Реалити-шоу запускалось параллельно с рекламной кампанией организованной в соответствии с концепцией "Коммуникационный кулак", разработанной в агентстве, объединившей в себе как классические медиаканалы, так и digital инструменты.


Сделали сайт и запустили кампанию

Результат: за полтора месяца стартовой рекламной кампании в предзаказ было оформлено порядка 35% объема квартир, на этапе "проекта".


Хочу также!
Комплексные маркетинговые решения Таргетированная и контекстная реклама SMM решения 3D продакшн Творческие и дизайн-решения Контент-Маркетинг решения Видео Продакшн Бренд-платформа